O brasileiro está vivendo mais. A média de idade é de 75,5 anos. Com isso, a inovação das soluções em produtos e serviços para a população "madura" passou a ser fundamental na economia do país. Simultaneamente, campanhas publicitárias passaram a focar a chamada "economia prateada", seguindo a tendência de filmes, séries, novelas, entre outros produtos audiovisuais. Porém, o mercado brasileiro ainda está impregnado de pré-conceitos em relação aos idosos, também chamados de geração prateada.
rn
FORÇA ECONÔMICA De acordo com estudo da FGV, pessoas com mais de 65 anos são 17% da fatia dos 5% mais ricos do país. Também de acordo com o Sebrae, essa parcela da população tem potencial de movimentar R$1,6 trilhão por ano, no Brasil. E como incluir essa população passou a ser o desafio dos criativos, que precisam dar voz às pessoas com mais de 60 anos. A inclusão digital, por exemplo, é um desafio para gerações que não "nasceram na era do celular". Porém, com a chegada da pandemia, os maduros foram os primeiros a serem isolados e tiveram que recorrer às facilidades do mundo online, tanto como fonte de informações, quanto de interação. A partir disso, o cenário se modificou. Com experiências mais positivas do que negativas, os maduros estão cada vez mais online. Cabe às marcas promover mais ações, produtos e serviços para conquistar esse cliente.
rn
20 de julho de 2023
